2023: Une année charnière pour la communication locale.
OUI la boite aux lettres reste un média très performant pour toucher les foyers.
Voici notre première News-Paper 2023 et les années ne se ressemblent pas. Entre l’expérimentation du OUI PUB débutée en septembre 2022 et les annonces de certains acteurs de la grande distribution alimentaire d’arrêter le prospectus dans un contexte inflationniste, 2023 sera une année charnière pour la communication locale, le pouvoir d’achat et les stratégies de communication.
LES TEMPS CHANGENT! ET NOS HABITUDES AUSSI. PAPIER, DIGITAL… SOBRIÉTÉ. COMMENT COMMUNIQUER AUJOURD’HUI?
Drôle de période que ces deux dernières années, entre COVID, guerre en Ukraine, urgence climatique et inflation, il est difficile d’y voir clair.
Bien heureux celui qui sait aujourd’hui ce dont demain sera fait mais nous avons chez Pub-audit des convictions qui nous animent au quotidien et qui nous rendent optimistes.
OUI PUB, dispositif lancé le 1er septembre dernier, qui (ne) concerne (que) 3% de la population française, veut révolutionner le rapport à l’imprimé publicitaire, au détriment du pouvoir d’achat des consommateurs préoccupés,
dans le but de lutter contre le gaspillage du papier.
OUI PUB, dispositif résultant de la loi Climat, qui a le prospectus dans son collimateur,
va-t-il au nom de l’écologie entrainer la mort de la presse écrite ?
Rentrée des classes : dualité entre vrai besoin de pouvoir d’achat
et fausses idées écologiques.
Le pouvoir d’achat est au cœur de toutes les discussions : énergie, alimentation, immobilier. La rentrée scolaire n’y échappe pas. Mauvaise nouvelle pour les parents d'élèves. Le coût des fournitures de rentrée a bondi de 4,25 % en 20221.
Une aide exceptionnelle de solidarité est même prévue mi-septembre pour aider quelque 10,8 millions de foyers modestes percevront à partir du 15 septembre.
Pourtant, le dispositif « Oui Pub » va mettre à mal le budget des consommateurs en les privant d’un outil stratégique pour une rentrée scolaire économique : le prospectus.
LES CONSOMMATEURS ONT DES CHOSES À VOUS DIRE !
ET NOUS AUSSI...
Dernièrement, nous intervenions avec la
société FEEDBACK dans un webinaire sur le
vaste sujet du DRIVE TO STORE. Le panel des
consommateurs interrogés indiquait préférer
acheter en magasin à 66,7% pour voir, toucher
et tester le produit directement sur place ou
encore pour disposer du produit
immédiatement (54,4%).
Nous y sommes. Le test « OuiPub » souhaité dans le cadre de la
loi climat du 24 août 2021 débutera
en 2022 sur 10 % du territoire et
mettra en relief les impacts
écologiques d’une campagne papier
face à une campagne digitale, ainsi
que les répercussions sociales et
économiques de ce dispositif.
ET SI NOUS POUVIONS AVOIR LE
CHOIX NON CONTRAINT DE METTRE
EN PLACE UNE COMMUNICATION
RAISONNÉE ET RAISONNABLE ?
Voici le sujet qui nous anime en
2021 et pour les années à venir.
Loin des articles de la presse
spécialisée qui plébiscitent une
solution ou une entreprise en mettant en
avant des données invérifiables et des
sondages contradictoires, il existe sans
doute des réflexions à partager.
Loin d’une communication élitiste qui
préfère le sensationnel, la dernière
technologie et l’utilisation d’anglicisme à
outrance, nous avons la communication
locale pour le point de vente.
C’est de cette communication dont il faut
parler, celle qui permet à une économie
locale d’exister, de créer des emplois et
de répondre aux aspirations du
consommateur, qu’elles soient
économiques avec le pouvoir d’achat,
environnementales ou tout simplement
pour le plaisir.
Déménagements post-Covid : le local a tout à y gagner !
Un français sur 4 déclare vouloir déménager cette année, soit 10% de plus
qu’en 2020. Si le confinement n’a pas été trop désagréable pour certains, les
habitants des grandes agglomérations ont moins bien vécu cette période et
sont 38% à souhaiter déménager dans un an ou plus. Comment et pourquoi
capter ces nouveaux emménagés en quête de nouvelles habitudes de
consommation ?
Rentrée des classes - Sondage Opinion Way pour Bureau Vallée : les français en quête de pouvoir d’achat et attachés aux magasins de
proximité
2021 : L’Etude Opinion Way portant sur la prochaine rentrée des classes nous
indique que le comportement d’achat des parents allait être impacté. Bruno
VERLEY, PDG de Pub-Audit et Arnaud DUBIN, Directeur Commercial et
Marketing, s’expriment à ce sujet
Dématérialisation du prospectus : une bonne idée ?
Est-ce le moment de priver les foyers de ce média de proximité alors que, selon Xerfi Precepta, « le modèle originel de la grande surface alimentaire a atteint ses limites »
Alors que Projet de loi Climat et Résilience est en examen au sénat après une première lecture à l’Assemblée Nationale, on ne compte plus les webinars et avis d’experts sur l’avenir du prospectus et la mise en place d’un opt’in Oui Pub en lieu et place du Stop Pub dont le cadre législatif a été mis en place en janvier de cette année.
Pub-audit lance Audience+ et redore le blason du média papier
Alors que la loi AGEC renforçant l’application du Stop Pub est entrée en vigueur il y a de cela quelques jours et qu’Ikea vient d’annoncer l’arrêt de son célèbre catalogue en version papier, la centrale d’achat Pub-Audit propose sa vision sous un prisme consensuel du meilleurs des deux mondes et affirme, chiffres à l’appui, que le média papier a encore toute sa place dans les pratiques de marketing opérationnel. Quelles perspectives et utilisation du média papier pour 2021 ? L’Imprimé publicitaire est un média qui intègre les valeurs écologiques et qui respecte la volonté des consommateurs.
Ainsi, afin d’aider les acteurs du Retail à intéresser les consommateurs à leurs offres commerciales en fonction de leurs habitudes d’achat, Pub-Audit lance AUDIENCE+.
L'imprimé Publicitaire - Et si nous parlions du prospectus ? Entre paper bashing, nouvelles directives sur le Stop Pub et crise sanitaire 2020...
Quelles perspectives et utilisation du média papier pour 2021 ? L’Imprimé publicitaire est un média qui intègre les valeurs écologiques et qui respecte la volonté des consommateurs.
Il possède des atouts écologiques indéniables par rapport au numérique en émettant 3 fois moins d’effet sur le réchauffement climatique, en utilisant 7,1 fois moins de matières fossiles ou encore en évitant que 390 000 tonnes de CO2 soient produites chaque année en France grâce au recyclage de vieux papiers.
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Une enquête internationale auprès de 10 000 consommateurs réalisée par Two Sides (initiative mondiale sans but lucratif qui informe sur la performance environnementale du papier et de l’imprimé)a mis en évidence que 62% des personnes interrogées avait une préférence pour les catalogues papier plutôt que pour leur équivalent numérique.
