Son enjeu
Optimiser le budget communication locale et équilibrer son mix média print/digital.
Solution proposée
Nous avons aidé notre client à redéfinir ses zones de communication à partir de ses remontées de caisse et de nos données métiers.
Ainsi, nous avons pu au global optimiser de 20% son volume de tracts papier et redistribuer son budget digital sur les zones au plus fort potentiel où l’appétence pour le prospectus était moins importante.
Pour aider le client à piloter les différentes zones que nous avons établies en fonction de ses thématiques produits et de ses objectifs, nous avons déployé notre solution de cartographies en ligne. Sur une interface SaaS sécurisée, il peut ainsi accéder pour chaque magasin aux différents indicateurs clients modélisés à l’échelle des quartiers ainsi qu’au détail de ses zones spécifiques à activer.
Le résultat est une croissance du trafic et du CA en magasin versus 2023 avec un budget communication moins important.
Accompagner les enseignes clientes dans la construction des stratégies de communication globale se déclinant à l’échelle locale sans perte d’efficacité est un enjeu majeur.
C’est pourquoi Pub-audit apporte une véritable valeur ajoutée sur le marché du retail, avec des études géomarketing indépendantes et l’activation des médias à l’échelle locale.
